Succès record pour la Brand USA Travel Week U.K. & Europe !

Brand USA, l'organisation de marketing de destination pour les États-Unis, a accueilli plus de 600 délégués de l'industrie du voyage de plus de 20 pays pour sa plus grande Brand USA Travel Week U.K. & Europe à ce jour. De retour à Londres après ses débuts européens à Francfort, en Allemagne, l'année dernière, l'événement annuel s'est déroulé du lundi 16 au jeudi 19 octobre au London County Hall, lieu historique de la capitale.

Pendant quatre jours, Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2023 a mis en relation plus de 170 délégués acheteurs britanniques et européens avec plus de 140 organisations exposantes américaines, par le biais d'une série de rendez-vous préprogrammés, totalisant un nombre record de plus de 4 200 réunions. Seul événement touristique au Royaume-Uni et en Europe consacré aux voyages aux États-Unis, les réunions ont permis d'atteindre un public influent, avec des possibilités de networking supplémentaires en soirée pour renforcer les relations d'affaires et renouer avec les partenaires de l'industrie. Cette année, les soirées comprenaient la privatisation de la National Gallery, une croisière nocturne sur la Tamise et des entrées pour les meilleures comédies musicales de Broadway dans les théâtres du West End de Londres.
 
Parallèlement à Travel Week, le Brand USA’s Media Forum, qui en est à sa deuxième édition, a accueilli 65 médias britanniques et européens et près de 50 représentants RP américains, facilitant ainsi plus de 1 000 rencontres individuelles pour discuter des nouveautés aux États-Unis et de futures collaborations jusqu'en 2024. Le CEO Summit, qui en est à sa troisième édition, a vu une délégation de 48 CEO et Spécialistes marketing américains unir leurs forces pour discuter des perspectives, des défis, des tendances et des prévisions du secteur dans le cadre d'une série de tables rondes avec les médias et de conférences stratégiques.
Pour compléter les réunions d'affaires individuelles, une série de conférences a permis d'examiner les tendances actuelles et l'avenir des voyages. L'orateur principal Roger Bennett, diffuseur, podcasteur et cinéaste britannico-américain et cofondateur du Men in Blazers Media Network, a notamment mis en lumière la multitude d'événements sportifs internationaux accueillis aux États-Unis, de la Copa América 2024 à la Coupe du monde de la FIFA 2026. D'autres sessions importantes ont porté sur les dernières recherches et les meilleures pratiques en matière de tourisme durable, sur l'avenir de l'industrie aéronautique et sur l'importance de l'authenticité et de la diversité des histoires américaines dans les articles médias.
 

"Chaque année, Brand USA Travel Week U.K. & Europe continue de forger un nouveau terrain et de battre des records pour le nombre et la qualité des délégués internationaux qui se réunissent pour explorer des moyens créatifs et axés sur la recherche pour inspirer les voyages aux États-Unis. À l'heure actuelle, nous sommes proches du volume global de connectivité que nous avons vu en 2019, battant les prévisions avec les voyageurs de loisirs qui reviennent très rapidement. La Travel Week offre l'opportunité et l'élan nécessaires pour unir l'industrie, renouer avec les pairs et renforcer les relations d'affaires alors que nous continuons à stimuler cette visite aux États-Unis et à partager les histoires de notre pays",

déclare Chris Thompson, CEO de Brand USA. 

Et la France était bien représentée avec 12 acheteurs français dont 8 différents TO. Le marché français est, avant et après l’épisode sanitaire, toujours dans la ligne de mire du tourisme américain. Et pour cause; le voyageur français a une grande particularité : c’est un répétiteur. Il vient, revient et revient aux États-Unis plusieurs fois (environ 7) tout au long de sa vie. Cette fidélité a de grandes répercussions économiques car les distributeurs et destinations américaines peuvent compter sur ce marché loisir et évènementiel…pratiquement quoi qu’il arrive ! 

« Avec 1.4 million français aux États Unis en 2022, la France est le troisième marché européen émetteur de touristes vers les États Unis. La France est un marché essentiel pour Brand USA »

annonce William Mondello, Directeur commercial Brand USA France

Pour Adeline Sullivan, Responsable des partenariats et marketing pour le Tour opérateur Worldia, il était indispensable d’etre présente à ce salon :

"Pendant de nombreuses années, l'Europe a été un marché crucial pour les États-Unis, et la Brand USA Travel Week Europe illustre clairement notre engagement constant à accroître l'affluence de cette région. En mettant en avant les États-Unis sur la scène européenne à travers un contexte commercial véritablement unique, cette initiative consolide leur position en tant que destination de premier plan."

Brand USA.com , l'organisation de marketing de destination pour les États-Unis, a été créée par la loi sur la promotion des voyages en tant que premier partenariat public-privé de la nation pour promouvoir les États-Unis en tant que destination de voyage de premier plan et pour communiquer les politiques et procédures de voyage des États-Unis aux voyageurs du monde entier. La mission de l'organisation est d'augmenter le nombre de visiteurs internationaux aux États-Unis afin d'alimenter l'économie américaine et d'améliorer l'image des États-Unis dans le monde entier. Créée en 2010 sous le nom de Corporation for Travel Promotion, l'entité publique-privée a commencé ses activités en mai 2011 sous le nom de Brand USA. Selon des études réalisées par Oxford Economics, au cours des quatre dernières années, les initiatives marketing de Brand USA ont permis d'accueillir 4,3 millions de visiteurs supplémentaires aux États-Unis, ce qui a eu un impact économique total de près de 30 milliards de dollars sur l'économie américaine et a permis de créer, en moyenne, 51 000 emplois supplémentaires par an. Brand USA a établi sa première représentation internationale au Royaume-Uni et en Irlande en mars 2012. 

À relire :  BRAND USA en France : Coucou les re-voilà !