Qui aurait pu croire, il y a 25 ans, que l’on organiserait une convention chez Mickey comme on part en congrès à Vienne ou Barcelone ? Après avoir conquis le cœur des touristes, les parcs de loisirs se mettent en ordre de bataille pour séduire les entreprises. Dans le sillage de Disneyland Paris qui, dès son ouverture en 1992, en a fait une priorité, les grands parcs européens investissent massivement dans le tourisme d’affaires avec l’ambition d’améliorer leurs remplissages et doper la recette unitaire par visiteur avec une offre combinant location de salles/prestations hôtelières et visites. Si le côté « ludique » a pu effrayer dans le passé, les deux années de Covid et l’envie, au-delà du travail, de se retrouver dans un cadre propice à la détente, fait mouche.
Autre argument : les 30/40 ans, qui font aujourd’hui les forces vives des entreprises, ont grandi avec les parcs et n’ont pas la barrière psychologique de leurs aînés pour y travailler et s’y amuser. Tout est possible : une réunion de travail se terminant par un accès libre aux attractions, un congrès de plusieurs milliers de personnes, des team building pour motiver une équipe, des soirées thématisées au milieu des décors. Et même une privatisation partielle ou totale, y compris en hiver pendant la fermeture au grand public. Résultat : le tourisme d’affaires représente 5 à 10 % du chiffre d’affaires des plus grands parcs.
Retrouver la totalité du dossier « PARCS DE LOISIRS » page 32 par Stéphane Jaladis dans le numéro 211 de Voyages & Stratégie
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Autre argument : les 30/40 ans, qui font aujourd’hui les forces vives des entreprises, ont grandi avec les parcs et n’ont pas la barrière psychologique de leurs aînés pour y travailler et s’y amuser. Tout est possible : une réunion de travail se terminant par un accès libre aux attractions, un congrès de plusieurs milliers de personnes, des team building pour motiver une équipe, des soirées thématisées au milieu des décors. Et même une privatisation partielle ou totale, y compris en hiver pendant la fermeture au grand public. Résultat : le tourisme d’affaires représente 5 à 10 % du chiffre d’affaires des plus grands parcs.
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