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La demande MICE reste sur de bonnes tendances

La rédaction
29/04/2019

Comment a évolué le marché MICE en 2018 et quelles sont les perspectives pour 2019 ?


Comme tous les ans depuis 1992, le cabinet Coach Omnium, spécialiste en conseil stratégique et études marketing pour l'hôtellerie et le tourisme, a passé à la moulinette chiffres et tendances du secteur. D'où il ressort que l'année 2018 a plutôt été un bon cru.

52% des organisateurs de réunions professionnelles contactées estiment avoir eu le même niveau de dépenses qu'en 2017, 21% annoncent une contraction mais pour 10% (contre 3% en 2017-2016), des hausses ont été engagées. Concernant leurs attentes, elles ont peu évolué en un an, note Coach Omnium.

Les séminaires (formation, stimulation, information) continuent de dominer le marché devant l'évènementiel, les conventions et incentives.

53% des réunions se font à la journée et, de plus en plus, au sein même de l'entreprise (40%) ; mais avec, bonne nouvelle, une demande pour les activités périphériques réparties à la hausse. 72% des entreprises déclarent en réserver régulièrement, ou de temps en temps. Sans surprise, les réservations de lieux et/ou prestataires en direct, par Internet, deviennent la règle.

Les guides spécialisés, utilisés par 60% des organisateurs il y a 7 ans, ne le sont plus que par 24%. Et ils ont beau être plutôt fidèles, 2 tiers des commanditaires demandent jusqu'à 5 devis, 24% jusqu'à 6 et plus. Il faut dire qu'ils recherchent la perle rare : 62% se disent en quête, souvent ou parfois, de lieux originaux.
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