Si le secteur du MICE reprend progressivement des couleurs, les entreprises souhaitent encore faire attention aux dépenses. Il y a donc réduction du nombre d’événements, de participants, et une augmentation du volume de réunions en interne. Effet post-Covid et Loi « Climat et Résilience » du 22 août 2021, la dimension RSE / développement durable monte en flèche dans les entreprises, avec des critères additionnels plus ou moins imposés en matière de MICE. Greenwashing ou pas, il s’agit d’une contrainte de plus pour les prestataires.
Quel marché du MICE aujourd’hui ?
La tendance à la digitalisation qui a prévalu ces dernières années pour des raisons économiques et écologiques, dont le point d’orgue a été marqué par la crise COVID, a généré un effondrement des Congrès-Conventions, une chute considérable des séminaires classiques de type réunion de travail. Le marché du MICE bénéficie d’un phénomène de rattrapage avec la prise de conscience que sans rencontre physique il est plus difficile de faire des affaires, de créer une cohésion d’équipe, de renforcer l’attachement à l’entreprise ou à la marque.
En 2023, le marché du MICE est porté par la notion de partage et de sobriété :
• partage car l’objectif est de favoriser la connaissance et la cohésion des équipes, des partenaires au sein d’un projet commun, de partager pour renforcer les liens et l’attachement entre clients, fournisseurs et partenaires,
• sobriété dans la convivialité car la RSE impacte fortement le choix des organisateurs avec un rejet de plus en plus fort que ce qui apparait comme trop ostentatoire, socialement ou écologiquement irresponsable.
La tendance est donc un marché du MICE plus modeste, plus convivial, plus expérientiel et conçu pour avoir du sens. Il est au final de moins en moins touristique et de plus en plus introspectif et partagé.
En 2023, le marché du MICE est porté par la notion de partage et de sobriété :
• partage car l’objectif est de favoriser la connaissance et la cohésion des équipes, des partenaires au sein d’un projet commun, de partager pour renforcer les liens et l’attachement entre clients, fournisseurs et partenaires,
• sobriété dans la convivialité car la RSE impacte fortement le choix des organisateurs avec un rejet de plus en plus fort que ce qui apparait comme trop ostentatoire, socialement ou écologiquement irresponsable.
La tendance est donc un marché du MICE plus modeste, plus convivial, plus expérientiel et conçu pour avoir du sens. Il est au final de moins en moins touristique et de plus en plus introspectif et partagé.
Les tendances du marché du MICE
• Une multiplicité et une concurrence forte des destinations affaires, une recrudescence des créations, rénovations, extensions d’infrastructures et d’équipements MICE. Entre 2016 et 2021, plus d’une dizaine de projets majeurs pour environ 1 milliard d’euros d’investissements dont plusieurs projets en centre-ville ont été comptabilisés, et près de 15 ouvertures, rénovations et extensions sont prévues d’ici à 2025.
• Une mutualisation des bâtiments, des espaces et des équipements, des espaces de plus en plus modulables et polyvalents.
• L’évolution du marché tend vers des événements de tailles moins importantes. Une demande qui évolue vers des réunions rassemblant moins de participants (une majorité inférieure à 50 pax).
• La digitalisation des événements, qui s’est accélérée durant la crise tend à s’essouffler et on retrouve un besoin accru post-covid de rencontres qui favorisent les relations inter-personnelles.
• Une montée en puissance de l’incentive, du team building (team building écologique, team building déconnecté, team building d’aventure, team building culturel & ludique, …), qui permet de favoriser la cohésion d’équipe, de se réunir autour de défis ou de moments de partage.
• Une recherche de lieux originaux pour étonner, changer d’habitude, surprendre en donnant de l’importance au volet expérientiel sans pour autant partir très loin.
• Une recherche forte d’activités complémentaires aux séances de travail : Cela est vrai pour 72% des répondants, 69% d’entre eux recherchent des activités ludiques, 46% des activités sportives.
• Une adaptation aux aspirations environne mentales des entreprises et des citoyens (norme ISO 20121, démarche RSE…) avec une accélération des demandes d’événements « écoresponsables », « durables », « RSE » …
• Une mutualisation des bâtiments, des espaces et des équipements, des espaces de plus en plus modulables et polyvalents.
• L’évolution du marché tend vers des événements de tailles moins importantes. Une demande qui évolue vers des réunions rassemblant moins de participants (une majorité inférieure à 50 pax).
• La digitalisation des événements, qui s’est accélérée durant la crise tend à s’essouffler et on retrouve un besoin accru post-covid de rencontres qui favorisent les relations inter-personnelles.
• Une montée en puissance de l’incentive, du team building (team building écologique, team building déconnecté, team building d’aventure, team building culturel & ludique, …), qui permet de favoriser la cohésion d’équipe, de se réunir autour de défis ou de moments de partage.
• Une recherche de lieux originaux pour étonner, changer d’habitude, surprendre en donnant de l’importance au volet expérientiel sans pour autant partir très loin.
• Une recherche forte d’activités complémentaires aux séances de travail : Cela est vrai pour 72% des répondants, 69% d’entre eux recherchent des activités ludiques, 46% des activités sportives.
• Une adaptation aux aspirations environne mentales des entreprises et des citoyens (norme ISO 20121, démarche RSE…) avec une accélération des demandes d’événements « écoresponsables », « durables », « RSE » …
Chiffres clés
- Le marché du MICE en 2023, 80% des évènements réunissent moins de 50 personnes, 25% de 50 à 250 personnes et 15% plus de 250 personnes.
- Temps moyen des manifestations MICE : 1 à 2 journées.
- L’incentive est en hausse en 2023 : besoin de motiver les collaborateurs.
- Les temps ne sont plus tellement aux événements très festifs et récréatifs, payés par l’entreprise. On se réunit d’abord dans un objectif de travail pour l’entreprise.
- Près de la moitié des organisateurs indiquent que les réunions sont faites pour impliquer les collaborateurs et plus de 1/3 pour informer et/ou faire des annonces
FOCUS SALON IFTM TOP RESA 2023
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Informations Pratiques
Je réserve mon badge pour IFTM 2023
Dates : Mardi 3, mercredi 4 et jeudi 5 octobre 2023
Horaires : Tous les jours de 9h30 à 19h00
Lieu : Parc des Expositions de la Porte de Versailles Hall 1
Informations Pratiques
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Dates : Mardi 3, mercredi 4 et jeudi 5 octobre 2023
Horaires : Tous les jours de 9h30 à 19h00
Lieu : Parc des Expositions de la Porte de Versailles Hall 1
