Atout France publie de nouvelles analyses de tendances

Avec un taux d’occupation de 62% (-3 points par rapport à 2019), l’activité touristique dans les hébergements hôteliers n’a pas tout à fait retrouvé son niveau d’avant crise et ce, sur l’ensemble des territoires, dans un contexte de hausse des prix moyens quelle que soit la catégorie. Les taux de réservation des prochains mois permettent d’anticiper de belles performances, notamment en particulier pour Paris, les métropoles de l’intérieur et les littoraux. Le locatif gagne des parts de marché sur l’ensemble du territoire en proposant davantage de stock à la commercialisation et en enregistrant des taux d’occupation en hausse ; les dynamiques apparaissent plus fortes sur le littoral, la montagne, et les destinations urbaines.
Les premières tendances pour l’hôtellerie de plein air laissent entrevoir une très belle saison, avec notamment un mois de mai très prometteur en raison des nombreux jours fériés. A date, les réservations pour la saison estivale sont en effet en avance significative par rapport à l’année dernière.

Les touristes internationaux ont généré 3,9 Md€ de recettes en mars 2023. Ce dernier mois du premier trimestre s’inscrit en hausse de +16% par rapport à l’année 2022 et dépasse son niveau d’avant Covid : +12% par rapport à mars 2019. Si ce résultat traduit la reprise du tourisme international vers la France, il s’explique également par l’inflation et l’équilibre offre/demande qui tirent les prix à la hausse depuis 1 an dans le secteur du tourisme. Les dépenses des touristes français à l’étranger se maintiennent à des niveaux proches de ceux de 2019 : +4% par rapport à mars 2019. Le solde du poste Voyages de la balance des paiements atteint 0,5 Md€ en mars 2023 comme en mars 2022. Ce premier trimestre est marqué par la très forte hausse de la clientèle américaine, +75% de recettes générées par rapport à 2019, la bonne tenue des Britanniques après une fin d’année 2022 en ralentissement, ainsi que le retour de la clientèle italienne. En 2022, la part de marché de la destination France versus ses principaux concurrents (Espagne, Italie et Portugal) est en hausse pour la clientèle en provenance des Etats-Unis par rapport à 2019 (+7 points pour la France, -7 points pour l'Espagne).

En mars, le trafic aérien est en recul de -15% par rapport à 2019, essentiellement en raison de la faiblesse des flux en provenance d’Asie (principalement Chine et Japon). Le mois de mars enregistre le retour de la clientèle britannique (+4% par rapport à 2019) en France contrairement à ses principaux concurrents (-8% en Espagne et -37% en Italie). Avec des carnets de commandes encore en recul de -10% pour la période d’avril à juin par rapport à 2019, la France occupe une position intermédiaire entre l’Espagne qui retrouve des niveaux proches de ceux de 2019 et l’Italie, en retrait dans la reprise. Les clientèles en provenance du continent américain ont fait leur retour en mars (+20% pour le Mexique, +11% pour le Canada et +5% pour les Etats-Unis). Sur les trois prochains mois, la capacité aérienne programmée annoncée est équivalente aux niveaux de 2019.

Le premier bilan de la saison hivernale 2022-2023 fait état d’un niveau de fréquentation satisfaisant compte tenu d’un contexte difficile : inflation, manque de neige, grèves. La bonne dynamique de la fréquentation s’observe dans l’ensemble des hébergements touristiques avec un taux d’occupation de 68% (-1 point par rapport à la saison précédente). La saison a vu le retour de la clientèle britannique (31%) alors que la clientèle domestique est en très léger recul par rapport à l’année passée.
Les premières tendances laissent entrevoir une bonne saison pour l’hôtellerie de plein air. En effet, en semaine 17, les carnets de réservations pour l’ensemble de la saison s’établissent à 74 millions de nuitées, en hausse de +17% par rapport à la même date en 2022. Avec 26 millions de nuitées enregistrées au mois de mai (semaine 17), la clientèle internationale confirme son retour déjà affirmé en 2022 (+30% par rapport à 2022). La clientèle domestique répond également présente avec 48 millions de nuitées enregistrées, soit +11% par rapport à 2022. Les performances de l’hôtellerie de plein air s’annoncent donc très favorables et notamment par un mois de mai très prometteur dû aux nombreux jours fériés. Ces résultats s’expliquent également par des réservations plus précoces en 2023, les clients des campings ayant pu être séduits par les campagnes de early booking mises en place par les professionnels, dans un contexte d’incertitude sur les évolutions des prix en raison d’une inflation encore forte.
 
Pour en savoir plus, découvrez la note de conjoncture ci-jointe
Source : Note de conjoncture de l'économie touristique d’Atout France - avril 2023.